渋谷に巨大な「墾田永年私財法」――　謎の広告にネット民ざわつく　「気になってこれしか情報が入ってこねえよ！」

少し前から渋谷のスクランブル交差点（ハチ公前）に掲示されている、「墾田永年私財法」と書かれた謎の巨大広告がネット上で注目されています。場所が場所なだけに、定点カメラや無関係なニュースどでも目に入ってくるのですが……広告が気になりすぎて他の内容が頭に入ってこない！

広告は赤と白だけのシンプルなデザインで、白地に大きな赤い文字で「墾田永年私財法」と書かれています。実は近くで見ると何の広告か分かるのですが……たまたま写真や映像に写ってしまっただけだと、「墾田永年私財法」という文字だけが異様に目立ち、字面や語感の強さもあって「気になってこれしか情報が入ってこない」「ぜったいトレンド入りするだろ」など困惑する声が多くあがりました。

　実はこの広告、明治「明治プロビオヨーグルトR-1」が、受験シーズンに合わせて打ち出したもの。例年より一段と孤独を感じやすかったであろう受験生に「ひとりじゃない」と伝えるため、「数学で腹が立ったこと：移動する点P」「受験勉強で覚えた『語感の気持ちいい言葉』：墾田永年私財法」など、ラジオ番組とのコラボで集まった「受験生のリアルな声」を広告として掲出したものでした。広告は2月1日から、渋谷駅前と東京メトロ銀座線・丸ノ内線の車内で展開中。「墾田永年私財法」はその一つだったわけですね。

～中略～

　ちなみに「墾田永年私財法」とは、奈良時代の天皇の施策の一つで、乱暴に言えば「自分で開墾した土地は自分のものにしていいですよ」というもの。歴史の授業で覚える単語の中でも屈指の「語感の良さ」で、内容は忘れてしまってもなんとなく単語としては覚えている、という人も多そうです。

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